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高转化率的竞价推广落地页怎么设计?其实只要五个步骤!| 竞价托管

SEM3周前发布 网络管家
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不同于传统行业可以将产品拿到用户面前展示演示,互联网产品和服务基本都是“虚拟的”。怎么给用户感知其价值,就要靠落地页去展示传递了。 当流量引入之后,落地页如果不能引起用户的兴趣,是很难进行转化的。所有流量的引入就功亏一篑了。 先说说着陆页吧,下面网络竞价托管小编给大家举个栗子: 朋友给你发了一个美团外卖的红包,你点击进入的第一个页面就是着陆页。 #宣传链接# #落地页本尊# 活动盒子:将官网、APP等平台中最希望用户看到的内容,通过不同的渠道分发出去,由渠道带来流量,用户点击任意渠道链接/内容,进入的第一个页面即称为落地页。落地页能够为商家带来用户/客户。 一句话就是:用户通过内外渠道点击进入的你网站的第一个页面就是落地页。 网络竞价托管小编再和大家聊聊落地页的作用。 落地页公认的作用有两种:承接流量和转化用户。对这两个用途进行展开,又可以分为有价值的商品展示和收集用户资料。   一、 展示产品价值:便于用户快速了解产品对他的价值点(也就是告诉用户你提供什么产品,对他有什么作用)   二、 促进用户转化:促进用户产生深入了解的冲动甚至是下单购买(如果用户对落地页展示的内容感兴趣,则会再进一步进行操作。有的页面会需要收集用户信息)   那么高转化落地页制作和优化要点是什么呢?接着往下看:   1、产品特点不等于产品卖点,文案走心才能卖货(产品卖点提炼) 产品刚出来的时候,它只是一个产品而已,用户来或不来,它就站在这里,不悲不喜。所以,要想把产品卖出去,就需要我们将其包装一下,用用户的语言描述产品。 (1)产品特点≠产品卖点 如果你问你的产品经理产品的特点是什么,他大概可以给你说一天一夜都说不完。用户真的关心每个产品的细节吗?就像你买手机真的关心手电筒功能亮度会更好高吗?所以,我们必须根据市场分析、目标用户需求,提炼出产品有特色的点,以及用户可能关心的点。不宜多,三五条最好。 (2)产品卖点≠用户价值点 产品卖点提炼出来之后,必定是一堆专业术语,或者文绉绉的词,用户看不懂也不愿意花时间看。怎么解决?用用户思维解决。站在用户的角度,以用户思维描述我们的产品卖点。   2、引导用户一步步想买,洞察人心的逻辑不可少(确定页面逻辑) 通过上一步确定基本文案之后,我们不能将卖点堆砌在页面,毫无逻辑和设计感的页面只会将用户赶走。这里给大家分享两种页面逻辑思路: (1) 产品描述式: a.我是谁:你告诉客户你是谁,是什么产品; b.我能给你带来什么好处; c.我用什么方式提供这些好处,要给你的好处找一个根据和理由; d.为什么你可以信任我,这就是你带给用户的一个保障; e.如果你选择我还能得到什么其他好处,这是一个可选项; f.最后是现在就行动,现在就买,现在就留下联系方式。 总结起来就是:我是谁-我能给你带来什么好处-我用什么方式提供好处-为什么你可以信任我-如果你选择我还能得到什么其他好处(可选)-现在就行动。 (2)解决问题式: PAS(问题-分析-解决)文案公式 这个公式的具体步骤如下: P:提出问题,让读者感知问题,渴望得出解决方案。 A:指出问题根本,进行分析 S:给出解决方案,并分成一二三列举。 在这个基础上,我会再加上一个“S”即Success stories(成功案例) 3、框架全了,论点有了,论据饱满才有说服力(素材补齐) 整个页面为达到最终的转化目的,以及下一步的设计计划,你需要整理齐全整个页面的相关素材。只有这样,设计师才好着手进行整体页面的规划和设计。 除了前面提到的产品卖点文案之外,在梳理了页面逻辑之后,你可能需要提交给设计的素材可能包括:   1、 希望用到的图片 2、 产品的良好数据论据 3、 成功案例故事 4、 产品介绍视频 …… 这部分就像你写论文一样,你有了主观点,需要找出最合适的论据来支撑你的观点。比方说你说你的产品很多人用了都说好,就可以用老用户的采访案例、照片甚至是视频来证明。 4、人类都是视觉动物,好不好看是抓住用户眼球的关键点(跟进设计及跟进上线) 页面基本内容确定之后,需要跟设计师沟通你的需求。包括你这个页面是用来干什么的,目的是什么,希望展示给用户一个什么样的感觉或调性。只有在充分沟通的前提下,才可能更快达到你想要的效果。不然大修大改只会耽误页面上线的进度。 设计稿确定后,就是研发上线了。我们要做的是盯紧产品经理,保证页面在他承诺的时间里上线。之后就是把自己当用户,看看整体页面是否顺畅,有没有bug,以保证最好的用户体验。   5、页面推广、数据统计及优化 页面推广是指通过各种手段和方法将页面推广出去,这部分不多讲述,每个公司的渠道和方式不同。(如果大家有兴趣,回头我梳理下我这边的推广方式) 而数据统计则是为你的页面优化服务的。通过热点图,你能观察到用户对你整个页面哪些点最感兴趣。通过流量统计,你能知道哪些推广方式引流最大。持续的统计不仅让你的页面优化更有方向性,也能更好地推广它。   如果您做竞价推广的效果一直不是很好,不如交给网络管家,选择网络管家竞价托管,相当于您招聘了一个竞价员的钱,聘请了一个专业的竞价团队,网络竞价托管为您的营销效果负责。不仅如此,现在咨询网络竞价托管还会赠您以下服务:   猜你喜欢: 又到了相亲的时节,快来看婚恋行业广告秘籍!| 竞价托管 能和客户“调情”又能提高转化的文案,才是好文案! | 竞价托管 用这5招聊天的客服,成交率会增加一倍!| 竞价托管   图片以及部分文字资料来自网络,如有侵权,请联系删除:SEM竞价外包托管公司_信息流托管外包_百度竞价账户代运营 » 高转化率的竞价推广落地页怎么设计?其实只要五个步骤!| 竞价托管

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