做过信息流推广的企业应该都知道，信息流广告是以主动展现广告，能够为企业寻找到更多潜在用户，且信息流广告与平台内容紧密结合，极大程度上提升了广告效果。凭借此优势，信息流迅速获得各大企业的青昧。 所以，今天网络竞价托管小编就来讲一讲：在投放信息流时，如何对账户进行优化，从而实现推广效果最大化？ 其实，信息流广告本质上就是控制流量、控制需求，转化过程分为：展现—点击—转化。 可以说，上述三个阶段环环相扣，而效果最大化就是把每一步都做好。 所以，下面网络竞价托管小编将对上述三个阶段的影响因素进行拆解、细分，进行详细讲解信息流账户优化技巧： 一、展现优化 展现是整个流程的第一步，只有让用户知道该信息流广告，才有可能产生点击、转化的行为，否则一切都是白用功。 通常展现优化可以从以下几点来进行： 定向优化 指对广告目标人群进行有针对性地投放，使其信息流广告实现高精准触达，从而提升投放效果。 信息流广告的最终目的是为了获得转化，那在优化的过程中就需要以转化为中心。 即：根据后台数据筛选出“转化较高区域”和“转化较低区域”，然后进行优化。 转化较高区域 可单独建立信息流广告定向投放到该地域，并进行放量操作： 1、提高出价 ECPM（展现几率）=CTR（点击率）*CPC（点击价格）*1000 由上述公式可知，在点击率不变的情况下，出价越高展现越高。所以可适当通过提价方式来提升展现，提升点击率。 2、增长推广时段 可适当增长推广时段，来达到放量的目的。 3、细化区域 转化率高代表该地区对产品接受度较高，所以，可在该地区的基础上对县、村等进行细分投放。 转化较少的区域 建议使用多种定向组合投放，并针对转化率低进行原因排查。注意事项： 定向不宜过窄，会导致信息流广告曝光过低，在设定定向条件时，可根据页面上方的系统预估进行参考、调整 避免同一定向组合、同一种规格的信息流广告重复提交，同一账户中，相同定向、相同规格的信息流广告会相互竞争流量。 二、预算优化 预算优化通指对各个计划进行比例分配，可以通过以下几点来进行： 1、匀速消耗 此方法可在投放前期进行使用，由于对各个地区时段处于不了解的状况，可对账户智能分配曝光量，实现平稳消耗。 2、预算消耗过快 预算消耗过快的情况下可考虑分地域、分平台精细化分配预算，通过后台查看不同地域，不同平台或其他维度的预算占比情况，做精细化拆分。 百度竞价托管 三、推广时段优化 一般情况下，会建议信息流广告主对人群进行分析，确定投放时间段。但由于信息流依托于平台，所以须根据目标受众在该平台的活跃时间进行优化推广时段。 可基于以下两点来进行优化： 转化较高的区域，可酌情加长投放时间段 转化较低的区域，对推广时段进行细化，以免造成成本浪费 四、点击优化 对于信息流来说，定向、预算、时段是属于广告展现的一个基础设置，即方向操作。 而出价、点击率属于广告展现的一个操作性问题。 ECPM（展现几率）=CTR（点击率）*CPC（点击价格）*1000 由上述可知，点击率、出价决定了展现的高低，只有当CTR和CPC的乘积够高时才会获得高展现。 当点击率过高，即可在一定程度上降低出价成本，所以，我们先来对点击率进行讲解优化。 1、满足用户需求 信息流广告最终的目的是为了吸引用户点击，那我们在优化时就要从用户角度出发，了解用户心理，提炼卖点，然后根据此进行优化点击。 2、更新频率 建议广告主根据用户的活跃时段，每隔一段时间更新一次广告素材，进行测试，确定最佳素材。 当规格缺失有可能会造成无法获取广告为曝光的情况，建议各位信息流广告主进行多规格提交上线，以保证获取足够的曝光量。 百度竞价托管 五、出价优化 出价无非一个价格高低的问题。通常可通过两点来进行优化： 1、出价高 通过优化提升创意，然后再对其进行降价，以免造成钱花不出去的情况 2、出价低 3、高转化低出价，像这类信息流广告，我们可以增加预算，提升点击率 六、创意优化 创意，简单理解就是通过有趣、夸张、好奇等不可思议的话语吸引用户点击。 通常创意优化要遵从以下几个原则： 1、根据用户痛点去撰写。创意最终的目的是为了吸引用户点击，那我们就需要了解用户的痛点，从而吸引它进行点击 2、根据平台特性去撰写。比如微博平台在撰写时可能就比较偏向有趣、特色化；而新闻类平台可能会偏向专业、严肃化。 七、素材优化 一个吸人眼球的图片在一定程度上可以使创意更有说服力，提高点击率。 素材优化原则 明确目标人群：制作素材之前要明确广告的目标人群，推广目的，根据此进行选材 避免重复化：重复的素材会容易让用户产生视觉疲劳。所以，在选材上要避免重复，可从多张图片来突出卖点 图片清晰：要避免图片模糊、五彩缤纷，会给用户带来很差的体验 构图简洁：要能够在有效的时间内，迅速吸引用户，突出表达重点 整体协调：素材整体的色调、风格保持统一，与创意内容相呼应 最后，注意要根据不同平台的特性选择合适的广告图片尺寸，避免造成图片模糊看不清。 以上就是网络竞价托管小编为您分享的内容，如果您还没有做信息流广告或者信息流推广效果不太好，不如交给网络管家，我们有专业的信息流优化师团队，专业性强，经验丰富。厚昌信息流推广为您的营销效果负责！ 现在拿出手机扫描下方二维码，加桃子客服咨询，还可免费获赠价值8888元的 账户诊断哦！ 图片以及部分文字资料来自网络，如有侵权，请联系删除：SEM竞价外包托管公司_信息流托管外包_百度竞价账户代运营 » 信息流推广效果不好？这里有一份账户优化指南请收好！
