故宫搞事情了！ 故宫又搞事情了！ 600岁的故宫开火锅店了！ 不出意外的从消息公布那刻开始，“故宫火锅”迅速登上热搜，故宫再次成为人们热议的话题。 从故宫彩妆到故宫咖啡再到故宫火锅，故宫产品每每火爆的原因，除了因为故宫是中国传统历史、文化符号象征外，更重要的是这些年来故宫超级IP的成功打造。 今天，我们就来看看，600岁的故宫是如何成功变身为超级网红IP的。 一、破除陈旧印象，迎合年轻一代消费者 故宫曾经是皇权的中心，自带深沉严肃的历史气息，不太接地气，还因为失窃事件，遭受了众多网友的批评。且早期公众号文章风格比较平实、内容比较严肃，无人设定位，关注的人寥寥无几。 直到2014年故宫公众号文章“文风突转”，在《雍正：感觉自己萌萌哒》这篇文章里，雍正帝一改以往严肃刻板的形象，成为了一个“可爱萌主”、“抠脚大汉”，在网络上引起了绝大的反响。 自此，“可爱萌主”雍正成为了故宫品牌下的第一个IP代言人，故宫也开启了具有年轻活力的IP形象打造之路。 特别是2016年，一则《穿越故宫来看你》H5在朋友圈中刷屏，同样通过反差人设进行卖萌，让鲜活、年轻化的故宫IP真正意义上进入大众视野。 不过，故宫年轻化IP打造并没有止步于此，从“萌萌哒”的雍正皇帝，到H5《穿越故宫来看你》，再到故宫里的100多只网红喵，这些不同的IP代言人组成了一个矩阵，共同丰满着故宫的超级IP形象。 二、用产品说话，做好消费者沟通 近年来，故宫推出了一系列的文创产品，有胶带、雨伞、睡衣、手机壳、U盘、彩妆……. 这些非常有生活气息的文化产品，都严格遵循了“三要素”原则，即元素性、故事性、传承性。要突出故宫的元素，要有背后的寓意，还要和现代人的生活对接。 可以说，如今故宫超级IP形象的形成离不开这些产品的助力。 三、注重娱乐营销，获取更过流量 故宫作为中国文化符号的象征，是自带流量的。 但即使如此，故宫依然在想法扩展自己的影响力。除了线上的各类品牌联动，故宫从纪录片到综艺节目均有涉及，包括《故宫》、《故宫100》、《故宫往事》、《我在故宫修文物》、《故宫新事》5部豆瓣高分纪录片； 以及，2018年上线的三挡综艺节目《国家宝藏1》、《国家宝藏2》、《上新了 · 故宫》，觉获得了超高口碑与流量。 除此之外，故宫还与腾讯合作，以“古画会唱歌”为竞赛主题，邀请了易烊千玺为大赛唱了主题曲《丹青千里》。 这首歌获得了QQ音乐巅峰人气榜2018年度榜单第五名的成绩，并获得了QQ音乐尖叫钻石单曲的认证。 故宫通过各种营销方式吸引了大量流量，也使超级IP形象深入人心。 如今的故宫，是个IP综合体，拥有着数量众多的子IP，而在每个历史人物以及文物背后，都能延展出无数动人故事与巨大商业价值。相信未来故宫将会继续发掘IP价值、创新拓展更多的故宫文创产品，让这个600岁的超级网红IP保持活力，走出国门。 对于企业来说，故宫的超级IP打造之法是无法复制的，也是复制不来的，毕竟，故宫作为中国文化的象征，是任何企业无法比拟的。但有一点企业要记住，就是要跟随时代潮流，做好品牌IP年轻化，这样才能更好的与消费者沟通。
