网络管家拥有竞价托管、信息流托管、整合营销顾问、营销软件、竞价工具等业务，企业有任何营销需求，可直接联系我们，网络管家—为您的营销效果负责。 我们都知道“定向”是信息流的基础，同时关乎这转化，但你真的懂得人群的定向吗？你又是怎 样去制定定向？ 一般情况下，定向方式可以分为三类： 1.基础定向：指的是人群基本属性进行定向，通常锁定的人群比较广泛，比较适合在品牌进行 曝光，产品认知等。 2.兴趣定向：指的是根据用户的兴趣进行定向，大多数为意向人群，较为适合IP包装、内容传 播等。 3.行为定向：指的是通过大数据对用户行为进行定向，此类方式锁定的人群比较精准，适合产 品的销售、客户线索获取等。 一、基础定向 基础定向，简单来说，就是对潜在人群定向的过程。 在前期没有较多的数据时，我们可以根据目标受众的基本属性，比如地区、年龄等进行基本定向。 一般情况下，基本定向，可根据以下四个属性进行定向； 地区定向：常见的有区域定向和LBS两种(由于基础定向获取的是潜在人群，建议此项定向时尽可 能缩小其范围) 年龄定向：根据产品受众的年龄进行定位 性别定向：即根据性别进行投放。 设备定向：根据不同的设备和进行人群区分(想了解PC端主要流量群体可以戳穿链接 基础定向，主要就是根据人群属性进行定向的过程，那我们便可根据人群属性进行多重定向，来 达到效果最大化! 通常，基础定向可从以下几点来进行思考： 1.核心基础定向 “场景”、“职业”是我们在进行基础定向时必要的因素。通过用户对于产品的使用场景，以及 通过职业来确定用户的收入能力等，以此来确定一个大的投放方向。 2.辅助基础定向 在以上的基础上，通过“地区”、“设备”、“时段”等关键点最大限度保证投放的精准性。 二、行业定向 这种定向方式最为精准。通常分为三类： 1.搜索定向：基于用户的搜索词进行定向。 2.互动定向：基于用户的社交行为，想互动点赞、评论、转发等进行定向。 3.回头定向：基于用户浏览行为，比如购买、浏览相关页面或公众号等进行定向。 三、兴趣定向 通过用户的兴趣爱好进行定向，所以较为针对意向人群，用户的兴趣爱好分为很多种，我们可以 进行筛选和产品最为相符合的分类进行投放。 在兴趣定向上虽然针对的是意向人群，但人群属性比较广泛宽泛，我们可通过不同的定向方式相 互进行组合，来确保流量的精准，但有一点，就是一切要以产品的属性为基础。 1.单一兴趣投放 根据兴趣分类，筛选较为符合自身产品的兴趣进行投放。 2.基础+兴趣投放 在兴趣爱好的定向基础上，根据产品受众人群的属性进行分类，将流量小化，这样更精准。 3.兴趣+行为定向 在大数据对用户行为精准分类的基础上，通过兴趣爱好去进一步划分人群，将失误降到最低。 四、目标问题 1.我们希望通过信息流达到什么目的。 比如我的目的就是产品的转化，那就比较适合行为定向，因为人群较为精准。 比如我的目的就是品牌的认知，那就比较适合基础定向，因为人群比较广泛，我只需要知道这些 人群的范围，向这些人群进行投放就OK。 流量转化是一个系统的过程，要求我们面面俱到，无论在哪一的层次，我们都要清楚的明白要以 “营销目的”和“目标人群”为基础。这样才能更好的实施我们的推广。 网络管家拥有竞价托管、信息流托管、网站建设、整合营销顾问、营销软件、竞价工具等业务，企业有任何营销需求，可直接联系我们，网络管家—为您的营销效果负责。
