为了方便各位理解，以下图为列，详细阐述下 结果： 从上图可以看出： 上海-PC计划相对于其他计划，成本只有134.85元，和其他计划比相差有7倍左右 所以，主要问题是成本低； 北京-PC计划转化好，但CPC高，带来的结果就是消费暴涨，所以，主要问题是消费高； 天津-PC计划1500多次的点击，转化5个，转化成本8千多，所以，主要问题的成本高； 分析： 从上海-PC计划看出，它的成本只有134.85元，转化率为45.02%，相对于其他计划， 转化率较高，所以，可以基本确定是由于转化率导致； 分层次分解问题： 从上述分析，可以发现上海-PC计划的转化率较高，那就需要先对数据进行排查 查看是否因为数据统计时发生了错误，如排除数据统计没有问题的话，基本可以 确定此计划的人群意向程度比较高，或潜在客户群体对产品/服务比较感兴趣。 为此，可以对该计划加大投入，以提升整体效果。 当然，这里可能还涉及到关键词排位、落地页的吸引度，产品/服务的包装等 虽然，是好的结果导向，但也需要把这些细节分析下，以便运用在其他计划中。 其他计划也是类似的分析，具体分层次概况起来就是目标性和操作性 当去分层次分析问题时考虑的目标通常有 时段： 根据关键词的展现量大致确定下搜索量较大的时段，结合转化，确定转化好的时段后 加大力度投放，以获取更大的转化量； 地区： 同样的是结合转化，把预算多分配在转化好的地区上； 设备： 伴随智能手机的普及，移动端流量越来越大，因此，结合产品/服务在PC 或者移动端 上的转化情况，分配预算； 当去分层次分析问题时考虑的操作通常有 拓词：结合转化情况和搜索词报告，找到与账户内转化好的关键词搜索词加入到账户中 提价：对于转化好的关键词，提升出价以保证在合适的时段（转化好的时间段）排名稳定 匹配模式：将转化好的关键词适当放宽匹配模式，以便覆盖更多的潜在访客 删否词：当想放大流量，覆盖更多潜在受众时，可以尝试. 修改创意：借助数据分析，将点击率高的创意运用到其他计划单元下 对于以上的操作，是否都一次操作呢？当然不是，在执行操作前，首先结合数据弄明白那些是必要的，那些是紧急的，优先执行能给账户快速带来效果的操作。
