优化原则：数据驱动 开源节流 数据驱动：依照投放数据反馈，判断账户各维度的效果，针对好和差的部分采用不同方式进行优化； 开源：针对转化效果好于预期或相对较好的部分，继续扩大展现量，获取更多转化； 节流：针对转化效果大幅差于预期的部分，减小消费量，控制消费； “道理都很懂，可具体怎么操作？” 这是很多人问的问题，表着急，听局长慢慢道来…… 1、信息流广告效果矩阵评估 接手任何一个信息流广告账户中的创意，都可以被放入下面这个矩阵进行分析，筛选出对应的优化方式。 2、信息流广告优化手段 依据这些检查你的创意及账户优化方法，复盘你的账户优化过程，也许你就会发现问题所在呢！ 当然信息流广告优化不止这些，这里也对广告出价和优化频率做出一些建议，以便优化师们可以参考。 三、信息流广告出价建议 平台出价特点 1、端出价特点：IOS出价>安卓出价>PC出价（仅说均值，具体拿量需参考展现权益） 2、广告位出价特点：首页>列表页>内容页 出价调整建议 1、根据定向内容，竞价环境不同，可根据经验值调整出价； 2 、新上线的广告，建议提高出价、设置小预算以尽快获得投放数据反馈及CTR值，当曝光累计50000+以后，CTR值才具有参考性； 3 、价格调整幅度建议以0.1-0.3元为区间调整，实时关注调价后的量级变化及转化变化； 4、定向设置越细，越需要调整价格以便在竞争中胜出； 5、如当天拿量比较容易，消耗较快，可适当增加预算，竞价优质流量； 四、信息流广告优化频率建议 账户优化周期5-7天 账户查看频次：每天至少查看账户3次以上，实时关注投放量增减，排查账户异常等； 物料更新频次：每周至少更新两次物料，且更次更新素材后，每个单元下不低于3套，针对物料进行测试，淘汰点击率低、转化低的素材； 投放数据分析：每天针对投放数据及后续转化数据汇总分析，找出账户症结点，制定优化方案并执行，实时关注投放效果； 账户调整执行：针对定向标签、广告位等进行A-Btest，监控效果，优选定向组合投放； 缩了辣么多，还不如举个栗子↓ 某家具定制公司案例 该客户是一家为用户提供定制家具服务的公司，过去在百度投放信息流广告过程中发现成本偏高，于是想要优化，降低CPA。 于是优化师采用了这样的优化流程↓ 投放产品：百度首页信息流&贴吧信息流 优化周期：5天 优化建议：账户结构精细化管理：百度首页-关键词定向为主，配合关键词制作相关性强的创意 根据转化效果及定向方式调整出价：核心词单元>建议出价；通用词&产品词单元=建议出价；长尾词<=建议出价 贴吧信息流：增吧类目定向，加关键词定向复用 结果，重点客户尚品转化成本投放1周明显下降，客户持续配合投放优化。 按照科学的账户优化方式复盘，我们通过检查你在账户优化过程中的问题，无论是账户结构问题还是创意物料问题，只要依照这个攻略，还能愁提高转化、获得超高薪资、走上人生巅峰吗？ 如果您的竞价账户效果一直不是很好，不如试试网络竞价托管，选择网络竞价托管，相当于您招聘了一个竞价员的钱，聘请了一个专业的竞价团队，网络竞价托管为您的营销效果负责。不仅如此，现在咨询网络管家营销还会赠您价值8000元的网络营销诊断书！
